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题名/责任者:

战略品牌管理:building, measuring, and managing brand equity/(美)凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)，(美)沃妮特·斯瓦米纳坦(Vanitha Swaminathan)著

版本说明:

影印版

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2023.03

ISBN及定价:

978-7-300-31380-1/CNY158.00

载体形态项:

503页;28cm

并列正题名:

Strategic brand management:building, measuring, and managing brand equity

丛编项:

工商管理经典丛书.市场营销系列

个人责任者:

(美) 凯勒 (Keller, Kevin Lane) 著

个人责任者:

(美) 斯瓦米纳坦 (Swaminathan, Vanitha) 著

学科主题:

品牌战略-企业管理

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

高等学校经济管理类双语教学课程用书 双色版 Pearson

版本附注:

培生教育出版公司授权出版 据原书第5版译出

出版发行附注:

限中国大陆发行

责任者附注:

凯文·莱恩·凯勒，作为过去25年里最好的营销学者之一，凯文·莱思·凯勒是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授（E.B.Osborn讲席教授）。他曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应的学位。在达特茅斯，他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。以前，凯勒曾经在斯坦福大学工商研究院工作，并兼任市场营销方向带头人。同时，他也是加利福尼亚大学伯克利分校和北卡罗来纳大学教堂山分校市场营销学教授，是杜克大学和澳大利亚管理研究院的客座教授，并在美国银行做过两年的行业分析工作。凯勒教授在营销战略、营销策划和品牌方面拥有很高的造诣，其研究兴趣主要集中在消费者行为相关理论和概念是怎样改善市场营销战略的。他的论著已经在市场营销领域最好的三种学术期刊上发表——《营销学报》、《营销研究学报》和《消费者研究学报》，而且他也担任这三本著名学术期刊的编审委员。迄今为止，他已经发表了90多篇论文，而且都得到了广泛的引用，并为其赢得了众多奖项。凯勒博士被誉为品牌、品牌塑造和战略品牌管理领域的国际领军人物之一。他的著作《战略品牌管理》就是围绕这些主题编写而成的。目前，这本教材已经被世界上许多顶尖商学院和领先企业所采用，更有人将这部教材誉为“品牌圣经”。此外，作为深受欢迎的演讲家，他还经常在许多营销论坛上面向营销管理人员举办营销方面的讲座。他还曾经为许多商业机构的高层管理与营销管理人员进行培训。其中一些代表性的客户有思科、可口可乐、德意志电信、通用电气、谷歌、IBM、Macy's百货、微软、雀巢、诺华和惠氏等。此外，他还应邀在世界各地演讲，从首尔到约翰内斯堡，从悉尼到斯德哥尔摩，从圣保罗到孟买等。他还是各种大型学术会议的主题演讲人。

提要文摘附注:

本书分为总览、制定品牌战略、品牌营销活动：设计与执行、评估和诠释品牌绩效、提升和维系品牌资产、展望六篇。内容涉及：品牌和品牌管理、基于顾客的品牌资产和品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链、选择品牌元素创建品牌资产等。

使用对象附注:

本书适用于市场营销从业人员、品牌管理学生

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