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题名/责任者:

消费者行为学/(美) 戴维 L. 马瑟斯博, 德尔 I. 霍金斯著 陈荣, 许销冰译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-111-59444-4/CNY109.00

载体形态项:

xii, 508页:图;28cm

统一题名:

Consumer behavior: building marketing strategy

个人责任者:

马瑟斯博 (Mothersbaugh, David L.) 著

个人责任者:

霍金斯 (Hawkins, Del I.) 著

个人次要责任者:

陈荣 译

个人次要责任者:

许销冰 1986- 译

学科主题:

消费者行为论-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.55

一般附注:

高等院校市场营销类引进版教材

版本附注:

本授权中文简体字翻译版由麦格劳-希尔（亚洲）教育出版公司和机械工业出版社合作出版

责任者附注:

陈荣，女，教授，2004年获得香港中文大学市场学博士学位，后任职于清华大学经济管理学院市场营销系，长期致力于消费者行为领域的研究和教学。

责任者附注:

许销冰 (1986-)，男，南开大学商学院市场营销系讲师。生于杭州市临安区，2009年获北京邮电大学管理学学士学位，2012年获北京邮电大学管理学硕士学位，2016年获清华大学管理学博士学位。

提要文摘附注:

本书系统介绍了在当今市场变动下，消费者行为的新特点和新趋势，用生动具体的营销案例和专栏拓展了观察消费者行为的视野。其内容分为导论、外部影响、内部影响、消费者决策过程、作为消费者的组织、市场营销法规六个部分。

使用对象附注:

市场营销及相关专业师生、市场营销领域的从业者及相关读者。

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