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题名/责任者:

Marketing:real people, real choices/Michael R. Solomon, Greg W. Marshall, Elnora W. Stuart

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2010

ISBN及定价:

978-7-302-24107-2/CNY63.00

载体形态项:

xxiii, 602页:图, 肖像;26cm

并列正题名:

所罗门营销学:真实的人, 真实的选择

其它题名:

Real people, real choices

丛编项:

美国商学院原版教材精选系列;15

个人责任者:

所罗门 (Solomon, Michael R.) 著

个人责任者:

马歇尔 (Marshall, Greg W.) 著

个人责任者:

斯图尔特 (Stuart, Elnora W.) 著

学科主题:

市场营销学-英文-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目 (第554-567页) 和索引

原作版本附注:

影印自原书第6版

提要文摘附注:

全书共分为五个部分, 即制订营销价值决策、理解消费者的价值需求、创立价值主张、传播价值主张、传递价值主张。为了让读者接触到更多前沿的领域, 本书更新并扩充了无数营销话题的涵盖范围。每章前面的小短文是本版的新增内容, 介绍了从首席执行官到晶牌经理等各层次的人物及他们面临的难题, 让读者置身于实际发生的问题中去思考营销。

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