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题名/责任者:

金融营销学/陆剑清主编

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2013.4

ISBN及定价:

978-7-302-31629-9/CNY32.00

载体形态项:

256页:图;26cm

丛编项:

高等院校财政金融专业应用型教材

个人责任者:

陆剑清 主编

学科主题:

金融市场-市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F830.9

书目附注:

有书目 (第255-256页)

提要文摘附注:

本书以金融消费行为与金融营销策略的阐述为主线，通过介绍金融营销基本概念与相关原理，提炼出金融营销的观念、特点及规律。本书共八章，主要内容包括金融营销导论，金融营销环境分析，金融营销中的客户行为，金融市场细分与定位，金融营销计划、组织与战略，金融市场调查与营销预测，金融产品与营销策略以及金融营销与风险管理。

使用对象附注:

本书既可作为高等院校的金融学专业教材，又可供金融理论与实务工作者阅读、品鉴。同时，亦是广大金融企业与机构开展金融营销实务培训的良好教材。

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