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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

市场营销学/主编朱旭, 韩燕雄, 黄云生

出版发行项:

北京:北京理工大学出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5682-5323-9/CNY58.00

载体形态项:

206页:图;26cm

并列正题名:

Marketing

个人责任者:

朱旭 主编

个人责任者:

韩燕雄 主编

个人责任者:

黄云生 主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

书目附注:

有书目 (第206页)

提要文摘附注:

本书从高等院校市场营销学课程的教学要求和特点出发, 本着“精讲多练, 突出能力”的基本思路, 理论联系实践, 对市场营销理论内容进行融合、优化和精炼。通过介绍典型的有参考价值的营销案例, 使学生掌握现代市场营销的基本理论、基础知识和基本方法, 提高学生对企业市场营销活动的分析、判断和决策能力。为此, 本书以市场营销活动过程为主线进行编写, 对市场营销理论与实务进行了全面而系统地阐述。每章均以“本章重点”、“关键术语”、“导入案例”开篇, 帮助读者确定学习目标和激发学习兴趣, 正文穿插了“相关链接”和“阅读与分析”, 以增加信息量和提高读者思维能力。此外, 还编写了“本章小结”、“复习题”, 帮助读者巩固所学知识。

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