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题名/责任者:

营销战略:以决策为导向的方法/(美)小奥维尔·C. 沃克(Orville C. Walker)，(英)约翰·W. 马林斯(John W. Mullins)著 李先国等译

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-301-24405-0/CNY64.00

载体形态项:

357页;26cm

并列正题名:

Marketing strategy:a decision-focused approach

其它题名:

以决策为导向的方法

丛编项:

营销学精选教材译丛

个人责任者:

(美) 沃克 (Walker, Orville C.) 著

个人责任者:

(英) 马林斯 (Mullins, John W.) 著

个人次要责任者:

李先国 译

学科主题:

营销战略-教材

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据原书第7版译出

出版发行附注:

由麦格劳-希尔（亚洲）教育出版公司和北京大学出版社合作出版

出版发行附注:

本书限中国大陆发行

提要文摘附注:

本书简明扼要地介绍了营销战略的基本原理，重点关注营销管理者和企业家每天必须制定的战略性和策略性的营销决策。全书分为战略概述、机会分析、制定营销战略、实施与控制四个部分。

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