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题名/责任者:

营销渠道战略:全渠道方法/(美)罗伯特·W.帕尔马蒂尔...[等]著 张闯 ... [等] 译

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-302-66061-3/CNY66.00

载体形态项:

XI, 229页:图;26cm

统一题名:

Marketing channel strategy : an omni-channel approach

丛编项:

新形态优秀教材译丛

个人责任者:

帕尔马蒂尔 (Palmatier, Robert W.) 著

个人责任者:

西瓦达斯 (Sivadas, Eugene) 著

个人责任者:

斯特恩 (Stern, Louis W.) 著

个人责任者:

埃尔-安萨里 (El-Ansary, Adel I.) 著

个人次要责任者:

张闯 译

学科主题:

购销渠道-营销管理-教材

中图法分类号:

F713.1

一般附注:

新形态教材 清华经管

题名责任附注:

题名页题其余责任者: 尤金·西瓦达斯, 路易斯·W.斯特恩, 安德尔·I.埃尔-安萨里

出版发行附注:

由Taylor & Francis出版集团旗下Routledge出版公司授权出版 据原书第9版译出

提要文摘附注:

本书详细介绍了全渠道营销的原则、战略及其实施步骤, 包括全渠道与多渠道的区别、渠道成员的角色, 以及全渠道战略的重要性和趋势。书中还讲解了零售、批发、特许经营和国际渠道等领域的现代趋势, 以及如何在全渠道情境中进行终端用户分析和细分。

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