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题名/责任者:

品牌杠杆:赢得品牌领导的资源整合战略/王海忠著

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-115-20819-4/CNY35.00

载体形态项:

216页:图;24cm

并列正题名:

Brand leveraging strategies

其它题名:

赢得品牌领导的资源整合战略

个人责任者:

王海忠 著

学科主题:

企业管理-品牌战略

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

新加坡南洋理工大学连氏中国企业研究中心支持出版 国家自然科学基金资助重点项目成果(项目号70632003)

相关题名附注:

封面英文题名：Brand leveraging strategies

提要文摘附注:

本书共分9章，由品牌原理、品牌应用、品牌聚焦、品牌专论、品牌科学、品牌链接以及品牌案例等板块构成，内容丰富，论述清晰。在阐明基本原则、途径、条件以及理论依据的基础上，对品牌杠杆模式与传统品牌模式做了比较；并围绕品牌重点“ 借势”的八大外部实体——国家、区域产业、公司、终端渠道、代言人、第三方认证、赞助事件以及品牌联合——进行了详细论述，旨在阐述品牌如何从这八大外部实体“借势”，以提升品牌资产，赢得品牌领导地位。

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