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题名/责任者:

市场营销:原理与实践/菲利普·科特勒, 加里·阿姆斯特朗著 楼尊译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2015.8

ISBN及定价:

978-7-300-21339-2/CNY79.00

载体形态项:

[15], 649页:图;26cm

统一题名:

Principles of marketing

丛编项:

工商管理经典译丛

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

阿姆斯特朗 (Armstrong, Gary) 著

个人次要责任者:

楼尊 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

依照书名原文判断，本书原文语种为英文

一般附注:

全新版

版本附注:

据原书第16版译出

版本附注:

本书中文简体字版由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版

责任者附注:

菲利普·科特勒 (Philip Kotler)，男，美国西北大学凯洛商学院国际市场营销学S.C.庄臣杰出教授，被美国市场营销协会推选为营销思想界第一领袖。科特勒博士著作众多，在国际一流刊物上发表了100多篇论文。

责任者附注:

加里·阿姆斯特朗 (Gary Armstrong)，北卡罗来纳大学Kenna-Flagler商学院教授，授课深受学生欢迎，多次荣获学校教学奖励，并拥有Crist W. Blackwell教席。

责任者附注:

楼尊，女，管理学博士，1999年荷兰伊拉姆斯大学访问学者，2004年美国亚利桑那州立大学访问学者。上海财经大学国际工商学院副教授，市场营销系主任。

提要文摘附注:

本书分为定义市场营销和市场营销过程、理解市场和顾客价值、设计顾客导向的营销战略与营销组合、拓展市场营销4篇共20章，主要包括：公司战略与营销战略：合作建立客户关系、分析市场营销环境、组织市场与组织购买者行为、零售与批发、创造竞争优势等内容。

使用对象附注:

本书适合本科生、研究生以及各类职业培训的教学要求，也可以为市场营销从业人员或对此感兴趣的企业经营者提供极具价值的参考。

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