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题名/责任者:

品牌感知价值对有机食品顾客融入意愿的影响研究/丁磊,余伟萍,李雨轩著

出版发行项:

成都:四川大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5690-6208-3/CNY78.00

载体形态项:

235页:图;24cm

个人责任者:

丁磊 著

个人责任者:

余伟萍 著

个人责任者:

李雨轩 著

学科主题:

绿色食品-消费者-行为分析-研究

中图法分类号:

F713.55

责任者附注:

丁磊, 四川大学管理学博士, 四川财经职业学院引进高层次人才, 高级经济师, 主要从事品牌管理、企业社会责任、消费者行为等方面的研究。余伟萍, 四川大学商学院教授, 博士生导师, 教授级管理咨询师。李雨轩, 四川大学商学院博士研究生 (与美国弗吉尼亚理工大学联合培养) 主要从事企业社会责任、绿色营销、消费者行为等 方面的研究。

书目附注:

有书目 (第210-227页)

提要文摘附注:

本书整合管理学、心理学和社会学理论, 以行为推理理论、顾客价值理论和顾客融入理论为基础, 探讨品牌感知价值是否以及如何影响有机食品顾客融入意愿, 并基于量化分析的实证结果, 揭示其中的影响机理, 提出激励策略建议。以有机食品的经常性购买者为研究对象, 分析了品牌感知价值对顾客融入意愿的差异化影响; 揭示了品牌感知价值对顾客融入意愿的影响机理, 提出具有系统性、可行性与有效性的顾客融入意愿激励策略体系; 深化了有机食品消费者行为的研究, 为顾客价值理论和顾客融入理论在有机食品消费情境下的发展与应用增加了实证依据。

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