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题名/责任者:

新媒体营销/周懿瑾编著

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2024.04

ISBN及定价:

978-7-300-32755-6/CNY55.00

载体形态项:

343页;26cm

个人责任者:

周懿瑾 编著

学科主题:

网络营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

高等学校新文科教材·数字化管理系列

提要文摘附注:

本书基于对中国市场新媒体营销实践的观察和反思撰写而成，具有以下特点：1.融合了经典营销理论和新媒体营销知识。营销基本功和新技术是相辅相成的，技术更迭带来行业实践的巨大变化，媒介即信息，营销人员需要正视技术的价值。同时，消费者追求产品价值这一点亘古不变，无论技术如何变化，准确抓住每个时代的消费者需求依旧是营销的核心。2.融合了营销学和传播学的理论知识。得益于作者的教育背景和工作环境，本书在营销的主线中穿插了传播学的概念和理论，也引入了传播学学者的思考和分析。3.书中案例基本来源于中国企业的市场实践，所涉及的平台包括微信、抖音、小红书、淘宝、B站等，书末附录从营销的视角对中国主要数字平台进行了分析。

使用对象附注:

本书适合普通高等学校新媒体相关专业师生参考使用。

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