杭州电子科技大学图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

市场营销学/万华，卢晶主编

出版发行项:

北京:国防工业出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-118-09598-2/CNY34.80

载体形态项:

324页:图;26cm

并列正题名:

Marketing

个人责任者:

万华 主编

个人责任者:

卢晶 主编

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

“十二五”普通高等教育规划教材

提要文摘附注:

本书分为导论篇、分析篇、战略篇、策略篇和管理篇五部分。这完整体现了市场营销学的知识体系，先是学科知识理论的导入，包括营销理论的产生与演变、营销哲学的演变、营销理论的新发展等；进而进入营销环境的分析，包括宏观环境分析、微观环境分析；在分析的基础上制定营销战略，包括企业战略规划、业务增长战略、竞争战略等；为确保各项战略的实施又需要制定具体的营销策略，即4P营销组合策略；最后为保障整体营销活动的有效实施又安排了管理篇，包括市场营销计划、组织与控制。

豆瓣简介：