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题名/责任者:

企业营销动态能力研究:模型、机制与开发应用策略/李巍著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5096-4400-3/CNY68.00

载体形态项:

256页:图;24cm

并列正题名:

Research on marketing dynamic capabilities:the model，mechanism，development and implication tactics

其它题名:

模型、机制与开发应用策略

个人责任者:

李巍 著

学科主题:

企业管理-市场营销学-研究

中图法分类号:

F274

一般附注:

经济管理学术文库·管理类 “教育部人文社会科学研究项目”阶段成果，“重庆理工大学优秀著作出版基金”资助

提要文摘附注:

本书聚焦于动荡竞争环境下，企业如何获取和维持市场优势的实践探索与理论分析，将动态能力观引入营销能力研究领域，深化并拓展营销动态能力探索。首先，从构成型维度对营销动态能力的内涵与结构维度进行界定与解构，厘清营销动态能力的基本构成；其次，从组织与企业家因素视角，探索影响企业营销动态能力形成的若干关键影响因素及作用机制：再次，基于营销创新的中介效应角色，探究营销动态能力驱动企业市场效能与经营绩效的基本机理；最后，在实证分析结论的框架下，对典型企业进行深度案例研究，并提出企业开发和培育营销动态能力的若干管理路径。

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