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题名/责任者:

市场调研/著者A. 帕拉苏拉曼, 德鲁弗·格留沃, R. 克里希南 译者王家芥, 应斌

出版发行项:

北京:中国市场出版社,2011

ISBN及定价:

978-7-5092-0720-8/CNY68.00

载体形态项:

559页:图;24cm

统一题名:

Marketing research

丛编项:

读天下.教材系列.管理精选.工商管理精要系列

个人责任者:

帕拉苏拉曼 (Parasuraman, A.) 著

个人责任者:

格留沃 (Grewal, Dhruv) 著

个人责任者:

克里希南 (Krishnan, R.) 著

个人次要责任者:

王家芥 译

个人次要责任者:

应斌 译

学科主题:

市场-调查

中图法分类号:

F713.52

一般附注:

精要版

版本附注:

译自原书第2版

出版发行附注:

本书中文简体字翻译版由中国市场出版社出版发行

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

任何营销战略计划和决策制定都离不开对市场的洞悉和预测, 因此每个企业都十分重视市场调研所发挥的作用。尽管国内关于市场调研的专著和教材不在少数, 但能够结合当前时代发展的新趋势和企业营销活动的实际将市场调研枯燥繁杂的体系深入浅出地介绍清楚的书并不多见。而本书正是为了满足这样的市场需求而翻译出版的。 本书充分考虑了调研使用者和调研者两方的需要, 引入了许多新技术、新方法和新案例, 以大量的实例呈现了市场调研在现实世界中的广泛应用。每章均包含切合教学要求的大量案例, 对概念、原理和技术采用多个例子进行说明, 例子中体现出国际性、多样性和当代性。

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