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题名/责任者:

博物馆营销与战略:设定使命、构建观众群、获取收益和资源/(美) 尼尔·G. 科特勒, (美) 菲利普·科特勒, (美) 温迪·I. 科特勒著 刘硕译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2021-7-1

ISBN及定价:

978-7-111-68418-3/CNY239.00

载体形态项:

XXI, 491页;23cm

丛编项:

科特勒新营销系列

个人责任者:

科特勒

个人次要责任者:

刘硕

学科主题:

博物馆

中图法分类号:

G261

版本附注:

据原书第2版译出

责任者附注:

尼尔·G. 科特勒, 科特勒博物馆和文化营销咨询公司总裁。他在威斯康星大学获文学硕士学位, 在芝加哥大学获哲学博士学位, 是美国博物馆协会和国际博物馆协会的成员。

书目附注:

有书目 (第480-491页)

提要文摘附注:

本书从博物馆的起源和社会定位、博物馆与现代消费、数字革命与博物馆营销，到市场与博物馆品牌、博物馆展览与社会公关，以及又如何守护博物馆的未来，作者条分缕析地为读者阐述，在信息化、数字化社会，如何运用营销战略和战术，促进博物馆与人类文明的同步发展。

使用对象附注:

博物馆中的高级管理人员、对博物馆营销和战略感兴趣的人

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