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题名/责任者:

企业持续营销能力的理论与实证/王利政著

出版发行项:

北京:科学技术文献出版社,2010.09

ISBN及定价:

978-7-5023-6745-9/CNY16.00

载体形态项:

197页;21cm

并列正题名:

Sustainable marketing capabilities of corporation

丛编项:

中国科学技术发展战略研究院青年专著丛书

个人责任者:

王利政 著

学科主题:

企业管理-市场营销学

中图法分类号:

F274

一般附注:

中国科学技术发展战略研究院资助出版

相关题名附注:

封面英文题名：Sustainable marketing capabilities of corporation

提要文摘附注:

本书在梳理有关研究文献的基础上，构建了由营销文化、营销学习能力、营销运作能力构成的企业持续营销能力的理论模型，提出了企业持续营销能力内在作用关系以及其与企业长短期绩效作用关系的相关假设，选取五省市130家企业为样本，运用相关分析、回归分析、结构方程模型等方法进行了实证分析。

使用对象附注:

本书适用于市场营销专业人员

电子资源:

http://www.bookuu.com/kgsm/ts/2010/10/15/1844440.shtml

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