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题名/责任者:

B2B营销理论体系与经典案例/周洁如著

出版发行项:

上海:上海交通大学出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-313-14266-5/CNY49.00

载体形态项:

261页;23cm

个人责任者:

周洁如 著

学科主题:

电子商务-市场营销学

中图法分类号:

F713.36

一般附注:

《基于社交网企业启动泛关系链传播品牌研究》 《基于移动社交网用户的互动行为与商业模式创新研究》

提要文摘附注:

本书基于“互联网+”、移动社交与大数据的环境，以营销、关系营销和客户关系管理等理论为基础，从以下方面对B2B营销进行了全面系统的论述和阐释：B2B市场及其营销，B2B市场的购买与消费行为特点，B2B市场中的关系营销，B2B企业的营销战略，B2B市场的营销组合策略：产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。

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