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题名/责任者:

市场营销研究中常用的66个理论/杜建刚,任星耀编著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-302-65402-5/CNY138.00

载体形态项:

483页:图;23cm

丛编项:

新时代学术进阶丛书

个人责任者:

杜建刚 编著

个人责任者:

任星耀 编著

学科主题:

市场营销学-研究

中图法分类号:

F713.50

责任者附注:

杜建刚, 南开大学商学院市场营销系教授、博士生导师。主要研究方向: 人工智能营销、消费者行为、品牌管理等。任星耀, 南开大学商学院市场营销系教授、博士生导师。主要研究方向: 数智营销、用户体验与客户关系管理、平台市场战略。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书选取了66个重要理论, 介绍每个理论的核心内容与在市场营销研究中的运用、研究方法、实践启示以及对该理论的评价。

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