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题名/责任者:

流动消费者:数字化时代的未来增长与品牌管理/(巴西)特奥·科雷亚(Teo Correia)，陈科典，刘春泉著 谢怡，沈礼莉译

出版发行项:

上海:上海交通大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-313-21738-7/CNY48.00

载体形态项:

171页:图;21cm

并列正题名:

Fluid consumer:next generation growth and branding in the digital age

其它题名:

数字化时代的未来增长与品牌管理

个人责任者:

(巴西) 科雷亚 (Correia, Teo) 著

个人责任者:

陈科典 著

个人责任者:

刘春泉 著

个人次要责任者:

谢怡 译

个人次要责任者:

沈礼莉 译

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

提要文摘附注:

本书深入探讨了数字技术如何推动消费者期望和包装消费品行业的深刻变革，以及这些变革给商业模式、品牌管理和增长战略带来的影响。作者科雷亚在书中为数字品牌管理建构了新的模型：品牌即平台，即一种在电子商务领域之外接触和利用数字技术的革命性方式。他还提出了一个框架，以帮助领导层和管理层利用数字技术接触消费者，从而找准公司定位，实现持续增长。这个框架还有助于优化创新举措、推动市场营销和促进渠道战略发展。

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