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题名/责任者:

符启华夏:从神话到品牌编码/熊承霞, 韩良为著

出版发行项:

武汉:武汉理工大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5629-6152-9/CNY149.00

载体形态项:

216页:图 (部分彩图);28cm

并列正题名:

Symbols of ancient China:from mythology to codes of brand names

其它题名:

从神话到品牌编码

丛编项:

华夏文化原型与造物智慧研究丛书

个人责任者:

熊承霞 著

个人责任者:

韩良为 著

学科主题:

品牌-传播-研究

中图法分类号:

F273.2

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

书目附注:

有书目 (第210-212页)

提要文摘附注:

本书共十三章，从符号与造物传播的精神范型到原型符号叙事中的物质范型进行论述；通过“蛙娃哇”的音韵探索生命符号的演变；通过文物符号在酒店品牌中的应用，探索文物在酒店品牌中的传播路径；说明银行标志不仅具有明确传达信息的功能，而且还在艺术形象中展示了内在的精神意蕴；对鸟的吉祥象征文化原型进行追溯，通过类比各处遗址中出土的鸟形符号，解读吉祥鸟与百雀羚品牌之间的文化原型关系，分析作为复苏的国货品牌，“百雀羚”不断将民族文化通过品牌进行传播的现代性重塑路径和模式意义等。

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