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题名/责任者:

营销量化考核指标/(加) 尼尔·T.本德勒 ... [等] 著 赵占波, 涂荣庭译

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-115-52781-3/CNY89.00

载体形态项:

333页:图;26cm

统一题名:

Marketing metrics the manager's guide to measuring marketing performance

个人责任者:

本德勒 (Bendle, Neil T.) 著

个人责任者:

法里斯 (Farris, Paul W.) 著

个人责任者:

普法伊费尔 (Pfeifer, Phillip E.) 著

个人责任者:

瑞博斯坦 (Reibstein, David J.) 著

个人次要责任者:

赵占波 译

个人次要责任者:

涂荣庭 译

学科主题:

营销管理

中图法分类号:

F713.56

题名责任附注:

题名页题其余责任者: 保罗·W.法里斯, 菲利普·E.普法伊费尔, 戴维·J.瑞博斯坦

版本附注:

据原书第3版译出

出版发行附注:

由PEARSON EDUCATION LIMITED授权出版

责任者附注:

尼尔·T.本德勒, 加拿大西部大学Ivey商学院教授。保罗·W.法里斯, 弗吉尼亚大学达登商学院营销学教授。菲利普·E.普法伊费尔, 弗吉尼亚大学达登商学院工商管理学教授。戴维·J.瑞博斯坦, 沃顿商学院副院长、营销学教授。

提要文摘附注:

本书列出了一系列营销量化考核指标的数据源、难点和注意点, 详细阐述了如何收集和分析基本的营销数据、量化驱动商业模式的核心因素、分析客户的利润率, 以及优化资源配置, 从而实现量化影响、纠正差错、优化结果。

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