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题名/责任者:

大数据时代的广告与营销嬗变之路/蒋洛丹著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5096-5974-8/CNY68.00

载体形态项:

230页;24cm

丛编项:

经济管理学术文库.经济类

个人责任者:

蒋洛丹 著

学科主题:

网络广告-研究-中国

中图法分类号:

F713.852

书目附注:

有书目 (第225-227页)

提要文摘附注:

目前中国广告产业的发展分为两个趋势, 第一个趋势是以新媒体技术为主力的网络广告快速崛起, 发展速度快、发展量级巨大、空间容量大、发展潜力亟待挖掘; 第二个趋势是传统媒体为代表的广告产业迅速衰落、发展空间逐渐式微萎缩; 基于此种产业环境业界对于广告技术的探讨声不绝于耳, 尤其是对实时竞价广告为代表的大数据技术主导广告产业的研究和探索, 本书以大数据技术和中国广告产业发展现状为研究出发点, 全面论述了大数据技术对于广告技术的提升和开拓, 以及大数据技术对于中国广告产业现状及未来的深远影响, 以及大数据技术对于传统的广告营销观念的转型研究, 包括大数据广告技术代表的实时竞价广告的运作机制以及在广告产业发展中的影响力。本书运用了大量的案例和解析过程来深入剖析目前我国大数据技术对广告产业的影响和发展, 并全面客观的总结在此发展过程中遇到的问题及解决对策以及中国广告产业的转型思考。

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