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题名/责任者:

品牌突围:新兴市场品牌如何走向世界/(美、英)尼尔马利亚·库马尔(Nirmalya Kumar)，(荷)扬－本尼迪克特·斯廷坎普(Jan-Benedict E. M. Steenkamp)著 扈喜林译

出版发行项:

北京:中国财富出版社,2013

ISBN及定价:

978-7-5047-4749-5/CNY48.00

载体形态项:

220页;25cm

并列正题名:

Brand breakout:how emerging market brands will go global

其它题名:

新兴市场品牌如何走向世界

个人责任者:

(美、英) 库马尔 (Kumar, Nirmalya) 著

个人责任者:

(荷) 斯廷坎普 (Steenkamp, Jan-Benedict E. M.) 著

个人次要责任者:

扈喜林 译

学科主题:

企业管理-品牌战略-研究

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

中欧经管图书

版本附注:

由上海中欧国际文化传播有限公司授权

提要文摘附注:

本书介绍了八种战略，其中包括亚洲龟路线、B2B到B2C路线、品牌收购路线、文化资源路线。这些路线可以帮助新兴市场企业从国内领先企业发展为全球成功品牌。针对每一种战略路线，都认真分析了其高效的实施方式，仔细发现企业可能需要面对的问题，以及解决这些问题的方式。通过来自世界范围的大量案例，如HTC、塔塔汽车、三星、联想、珠江钢琴、Havaianas、科罗娜，两位作者证明，他们提出的战略和背后的战略性品牌打造理念已经被广为接受和使用。

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