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题名/责任者:

显而易见:终结营销混乱/(美) 杰克·特劳特著 邓德隆, 火华强译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-111-57995-3/CNY49.00

载体形态项:

xxxii, 203页;24cm

统一题名:

In search of the obvious : the antidote for today's marketing mess

其它题名:

终结营销混乱

丛编项:

定位经典丛书

个人责任者:

特劳特 (Trout, Jack) 著

个人次要责任者:

邓德隆 译

个人次要责任者:

火华强 译

学科主题:

营销战略

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

经典重译版

责任者附注:

杰克·特劳特 (Jack Trout)，定位理论创始人，被誉为“定位之父”，于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文“定位: 同质化时代的竞争之道”，首次提出商业中的“定位”观念，开创了定位理论，并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。1981年，出版学术专著《定位》。

责任者附注:

邓德隆，特劳特伙伴公司全球总裁。其著作《2小时品牌素养》持续畅销多年，另著有《中国企业如何定战略》等。

责任者附注:

火华强，特劳特中国公司创始合伙人。译有《与众不同》和《什么是战略》，合著有《中国企业如何定战略》。

书目附注:

有书目 (第194-196页)

提要文摘附注:

本书中，营销大师特劳特第一次揭露了营销界的一团糟现状。广告人被指责只会寻找创意，而非寻找营销的真相。营销人员被指责患上了大企业狂妄症，深陷复杂的方案中无力自拔。一些大企业被指责，缺乏正确的战略或者营销规划。特劳特的语言幽默风趣，观点一针见血，在层层梳理了营销的种种混乱后，他给出了解困之道。

使用对象附注:

营销领域从业者及相关读者。

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