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题名/责任者:

零售企业自有品牌战略研究/刘文纲，魏中龙，王国顺著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-5141-5168-8/CNY56.00

载体形态项:

203页;24cm

个人责任者:

刘文纲 著

个人责任者:

魏中龙 著

个人责任者:

王国顺 著

学科主题:

零售企业-品牌战略-研究-中国

中图法分类号:

F724.2

一般附注:

北京市属高校高层次人才引进与培养计划（长城学者）项目 北京市教育委员会社会科计划重点项目 北京市教委科技创新平台项目资助

提要文摘附注:

本书主要从自有品牌市场定位、品牌模式选择、商品组合设计、产品生产和质量控制、品牌宣传推广、组织保障等方面反映了我国本土零售企业自有品牌建设与发展情况，并对自有品牌发展过程中遇到的障碍及存在的问题进行了分析。此外，本研究还对零售企业自有品牌成长路径、自有品牌竞争力评价等问题进行了较深入的研究。

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