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题名/责任者:

营销量化指标:the definitive guide to measuring marketing performance/(美) 保罗·W·法里斯 ... [等] 著 何志毅, 赵占波译

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-300-15197-7/CNY59.00

载体形态项:

379页:图;24cm

统一题名:

Marketing metrics

个人责任者:

法里斯 (Farris, Paul W.) 著

个人责任者:

本德勒 (Bendle, Neil T.) 著

个人责任者:

普法伊费尔 (Pfeifer, Phillip E.) 著

个人次要责任者:

何志毅 译

个人次要责任者:

赵占波 译

学科主题:

企业管理-市场营销学

中图法分类号:

F274

中图法分类号:

F274

题名责任附注:

题名页题: 保罗·W·法里斯, 尼尔·T·本德勒, 菲利普·E·普法伊费尔, 戴维·J·赖贝施泰因著

出版发行附注:

本书中文简体字版由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版

书目附注:

有书目 (第376-379页)

提要文摘附注:

近年来, 越来越多的营销经理和高级管理者认识到对营销进行量化评估的重要性。然而遗憾的是, 只有少数管理者知道如何利用量化指标来分析营销战略的效果和市场的动态变化。本书系统地介绍了当今最有价值的50余个营销量化指标, 清晰地展示了如何运用这些工具, 从多个角度观测营销动态, 准确识别市场机会, 制定最佳的营销决策, 使营销投资回报最大化。这些工具几乎涵盖了营销的各个方面, 如促销战略、广告和分销、消费者感知、市场份额、竞争者能力、毛利和定价、产品及其组合等。这些指标都不需要高等数学计算, 只需通 过简单的运算或借助基础的电子计算工具, 就可得到结果。通过掌握这些快捷而简便的方法, 你将在激烈的市场竞争中胜人一筹。新版增加了30%的新内容, 介绍了包括社会媒介、品牌资产、决策模型等在内的新指标。

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