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题名/责任者:

反直觉:为什么我们总是容易情绪化决策/(英) 理查德·肖顿著 谷小书译

出版发行项:

北京:北京联合出版公司,2019

ISBN及定价:

978-7-5596-3673-7/CNY49.80

载体形态项:

11, 236页;21cm

其它题名:

为什么我们总是容易情绪化决策

个人责任者:

肖顿 理查德 著

个人次要责任者:

谷小书 译

学科主题:

决策学-通俗读物

中图法分类号:

C934-49

责任者附注:

理查德·肖顿, 毕业于牛津大学, 长期从事市场调研、消费者心理行为分析、品牌管理、行为心理学等领域的研究。

书目附注:

有书目 (第215-226页)

提要文摘附注:

本书认可一个事实, 即做决策是人们日常生活与工作必不可少的一部分, 而这些决定的数量会大到让人不堪重负。有限的时间精力意味着, 人们不可能对所要做的每个决定煞费苦心地加以合理权衡。相反, 他们会靠“走捷径”的方式, 以便更快地做出决策。尽管这些“捷径”的确可以加快决策进程, 但它们却容易受到形形色色的偏差的支配。这些偏差便是本书所要探究的主题。相当数量的成功品牌--包括“苹果”和“大众”--都在运用行为科学, 但这些能够熟练利用行为科学的公司只占少数。也正因为如此, 你完全有机会抢在你的竞争对手之前, 通过掌握利用行为科学这个“利器”, 为自己争取到更多的竞争优势。

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