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题名/责任者:

数字时代的品牌传播策略与案例研究/杨漾著

出版发行项:

北京:中国纺织出版社有限公司,2022.12

ISBN及定价:

978-7-5229-0238-8/CNY89.90

载体形态项:

358页;24cm

个人责任者:

杨漾 著

学科主题:

品牌-传播-研究

中图法分类号:

F273.2

提要文摘附注:

本书在吸收外前沿品牌研究成果的基础上，系统地总结与阐述了数字时代品牌传播理论的发展，并从宏观层面解析了数字时代品牌传播的新逻辑、新思维，解决了以下理论问题：何谓数字时代？在数字时代品牌传播格局经历了怎样的解构与重构？我们应该如何去认知数字时代的消费者和多元的品牌传播主体？此外，本书以整合品牌传播理论为基础，归纳了数字时代品牌传播的发展趋势，从品牌传播生态构建、品牌传播流程与策划、品牌传播媒介选用、品牌传播内容与生产机制，构建多方面的品牌传播知识体系。通过经典理论的诠释、方法的研究、技巧的选用、工具的选择，全面探讨品牌传播如何助力品牌发展，成就企业品牌战略，为实现组织战略成功做准备。

使用对象附注:

品牌传播研究人员

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