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题名/责任者:

数字营销/阳翼编著

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2015.4

ISBN及定价:

978-7-300-21080-3/CNY32.00

载体形态项:

222页:图;26cm

并列正题名:

Digital marketing

丛编项:

通用管理系列教材.市场营销

个人责任者:

阳翼 编著

学科主题:

网络营销-教材

中图法分类号:

F713.36

责任者附注:

阳翼，中山大学管理学 (市场营销)博士；美国密歇根大学商学院访问学者。现任暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士生导师、数字营销研究中心副主任，兼任南方传媒研究院品牌研究中心执行主任。

提要文摘附注:

全书在参考大量国内外文献的基础上，系统介绍了社会化媒体营销、移动营销、微电影营销、虚拟游戏营销、搜索营销和电子商务营销等当今数字营销领域的六个重要方面。每个章节对特定数字营销工具的概念定义、演变历史、使用价值、营销策略和发展趋势等作了详尽介绍。同时，各章的章首、正文和掌末，均配有该领域的最新案例，作为理论学习的补充和案例教学的资料。

使用对象附注:

高等学校市场营销类专业师生及相关读者。

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