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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

市场营销学/薛云建主编

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2013

ISBN及定价:

978-7-115-30567-1/CNY39.80

载体形态项:

334页:图;26cm

并列正题名:

Marketing : an introduction

丛编项:

21世纪高等学校经济管理类规划教材.高校系列

个人责任者:

薛云建 主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发，博采众长，系统地反映了市场营销领域的最新研究成果和发展趋势，全面介绍了市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合起来，形成了自己的特色，本书从基础理论、市场分析、营销战略、营销策略、营销创新和管理等方面展开论述，涉及学科概况、市场分析技术、市场竞争和营销战略、市场营销组合策略、市场营销管理等内容。

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