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题名/责任者:

休眠品牌与企业品牌融合的作用机制及激活路径研究/林雅军著

出版发行项:

成都:西南交通大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5643-4675-1/CNY38.00

载体形态项:

156页:图;23cm

个人责任者:

林雅军 著

学科主题:

企业管理-品牌-研究

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

教育部人文社会科学研究规划基金项目资助 重庆三峡学院人才引进计划项目资助 重庆三峡学院学术著作出版基金资助

责任者附注:

林雅军，女，西南财经大学博士后流动站在站博士后，管理学博士等。先后发表有关管理方面的论文30余篇。

书目附注:

有书目 (第151-156页)

提要文摘附注:

本书旨在通过市场观察和透析已有文献关于休眠品牌激活对策的研究之基础上，采用规范化的实证研究方法，切入国际研究的前沿，利用心理学的线索理论，还原探索了休眠品牌在消失后的品牌权益的线索遗留状态，并拓展了营销学的“激活域”理论，创建了休眠品牌激活域的测量维度和作用机理模型，以此构建休眠品牌的衍化机理到激活路径之间链接式的一体化应用模式，从根本上解决了休眠品牌激活后的可持续发展，开拓了企业品牌管理战略研究的新视角，具有显著的理论和实践意义。

使用对象附注:

企业管理研究人员、工作者及相关读者。

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