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题名/责任者:

社交媒体下的商业竞争:社交计算与竞争扩散/顾洁著

出版发行项:

上海:上海社会科学院出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5520-3088-4/CNY78.00

载体形态项:

264页:图;24cm

其它题名:

社交计算与竞争扩散

个人责任者:

顾洁, 1988- 著

学科主题:

互联网络-传播媒介-影响-市场竞争-研究

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目 (第243-262页)

提要文摘附注:

本书围绕“社交媒体如何影响商业竞争”这一核心问题，选取竞争扩散这一独特视角展开，不仅从宏观扩散层面对社交媒体中品牌竞争扩散机理与品牌营销干预策略效果进行分别探索，还从微观个体角度对消费者的竞品决策机制进行了实证分析。通过多角度、跨层面的综合研究，为商业竞争中企业如何运用社交媒体赢得竞争优势提供思路和建议。

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