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题名/责任者:

信息生态位视域下网络用户参与品牌价值共创研究/邓良柳著

出版发行项:

武汉:武汉大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-307-23384-3/CNY39.00

载体形态项:

175页:图;24cm

个人责任者:

邓良柳 1984- 著

学科主题:

互联网络-用户-行为分析-研究

学科主题:

品牌-企业管理-研究

中图法分类号:

TP393.4

书目附注:

有书目 (第161-174页)

提要文摘附注:

本书分为九章，内容包括：从作为品牌价值共创的传播与作为品牌价值共创者的网络用户、网络用户在品牌价值共创生态系统中的生态位、网络用户共创的品牌价值类型及其参与动机、网络用户参与品牌价值共创的平台及方式、网络用户参与品牌价值共创的路径及机制、网络用户参与品牌价值共创的典型案例——以小米品牌社群为例、网络用户参与品牌价值共创存在的问题及运营方略等。

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