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题名/责任者:

基于知识管理的市场营销创新/周秀玲，王信东著

出版发行项:

北京:社会科学文献出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-5097-3480-3/CNY49.00

载体形态项:

310页;23cm

并列正题名:

Marketing innovation based on knowledge management

丛编项:

管理科学与工程丛书

个人责任者:

周秀玲 著

个人责任者:

王信东 著

学科主题:

知识经济-应用-企业管理-市场营销学

中图法分类号:

F274

一般附注:

受北京市教委科学技术与研究生建设项目资助 受北京市重点建设学科管理科学与工程建设项目资助

提要文摘附注:

本书从探究知识经济与工业经济、体验经济的本质区别入手，以知识经济与知识管理对企业市场营销的影响分析为切入点，在全面分析知识经济形态下企业营销环境变化的基础上，阐述在知识经济形态下市场营销创新观念和方式，并以4Ps组合框架为基础，选择受营销环境变化影响较大而改变较多的策略要素，重点论述企业产品策略的创新、品牌策略的创新、分销渠道策略的创新以及促销策略的创新。其次，基于知识经济服务化特征趋强的特点和产品知识化的趋势，本书探讨了企业服务营销策略的创新方式以及知识型产品营销策略的创新。最后，基于知识经济形态下产品形态的多元化，对提供具有服务产品形态特征的虚拟企业和孵化器企业的营销策略创新进行了研究。

电子资源:

http://www.zxhsd.com/kgsm/ts/2012/08/15/2330453.shtml

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