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题名/责任者:

营销战略:以决策为导向的方法/(美)沃克(Orville C.Walker, Jr.)等著

版本说明:

5版

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2006.1

ISBN及定价:

7-301-10013-2/CNY38.00

载体形态项:

16,324页;24cm

并列正题名:

Marketing Strategy:A Decision-Focused Approach

其它题名:

以决策为导向的方法

个人责任者:

沃克(Orville C.Walker，Jr.) 著

学科主题:

市场营销学-教材-英文

中图法分类号:

F274

一般附注:

营销学精选教材 英文改编版

版本附注:

据原书第5版影印

出版发行附注:

本书英文影印版由北京大学出版社和美国麦格劳-希尔教育出版(亚洲)公司合作出版

提要文摘附注:

本书第一篇是对战略的简要介绍；第二篇引导读者认识和分析市场机会；第三篇针对不同类型的市场给出了各自的营销战略指导；第四篇讲述营销战略执行的有效性及其度量。

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