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题名/责任者:

赞助的溢价效应:事件质量对消费者溢价支付意愿影响研究/尹世民著

出版发行项:

成都:西南财经大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5504-5638-9/CNY88.00

载体形态项:

234页:图;24cm

其它题名:

事件质量对消费者溢价支付意愿影响研究

个人责任者:

尹世民 1987- 著

学科主题:

赞助-影响-消费者行为论-研究

中图法分类号:

F036.3

一般附注:

本书受国家自然科学基金青年项目--同化效应与对比效应: 原生广告对消费者视觉注意与广告效果的影响研究 (编号: 72002003)、安徽大学市场营销“国家级一流本科专业建设点”出版支持

责任者附注:

尹世民, (1987-) , 安徽宣城人, 四川大学管理学博士, 安徽大学商学院讲师, 主要研究方向为广告战略、品牌管理和整合营销传播

书目附注:

有书目 (第214-234页)

提要文摘附注:

本书从信号理论和形象转移理论视角, 系统探究赞助事件质量对消费者在购买评估和决策阶段溢价支付意愿的影响。本文系统性证实信号效应同样是赞助效果的重要形成机制, 推进以往围绕赞助匹配为中心的赞助理论, 探究赞助实践质量对消费者溢价支付意愿的影响以及品牌声望和感知质量的中介作用, 以及评估消费者场景中的评价模式都调节作用, 填补以往研究忽略赞助在消费者购买决策阶段作用的局限。

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