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题名/责任者:

无印良品式营销/(日) 增田明子著 王慧, 吕灵芝译

出版发行项:

北京:中信出版集团股份有限公司,2019

ISBN及定价:

978-7-5086-9364-4/CNY48.00

载体形态项:

199页:图;21cm

个人责任者:

增田明子 著

个人次要责任者:

王慧 译

个人次要责任者:

吕灵芝 译

团体名称主题:

无印良品-工业企业管理-经验

学科主题:

生活用具-轻工业-工业企业管理-经验-日本-现代

中图法分类号:

F431.368

题名责任附注:

封面有日文题名

责任者附注:

增田明子，千叶商科大学人类社会学院副教授。上智大学经济学院经营专业客座讲师，主讲市场营销、消费者行为论、国际经营理论。1996年毕业于早稻田大学商学院。后就职于住友商事，2003年赴意大利米兰优尔姆大学留学，并完成零售管理硕士课程。在米兰期间，增田明子女士于2004年提出引进MUJI，并参与策划了MUJI米兰1号店的筹备工作。回国后，进入良品计划工作。2005—2014年，一直从事商品研发相关的工作。在职期间完成了早稻田大学商学研究专业的硕士课程。此后，继续攻读同专业博士后期课程，主攻市场营销理论。2014年至今从事现职工作。著有合作书《规则改变者的竞争战略》。日本商业学会会员、日本市场营销学会会员、日本消费者行为研究学会会员、国际商业研究学会会员。

提要文摘附注:

无印良品的商品在世界上受到追捧，有很大的理由是让顾客本能地感觉购买的物品舒服而质朴。以简单性和实用性作为设计理念，无印良品这一几乎是“没有创造性特点”的特征，渐渐成为了品牌的核心，扎根于其自身忠实的消费者群体之中。除此之外，MUJI在市场营销、竞争方面所采用的方式，也是非常突出的佳作。本书将通过罗列各式各样的无印良品基本市场营销理念，配合详尽的图解，完整且细致地将无印良品公司在营销方面的框架、价值观、方法论展示给读者。

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