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题名/责任者:

文化如何赋能品牌的全球化发展/聂春艳,赵星著

出版发行项:

北京:企业管理出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5164-3110-8/CNY68.00

载体形态项:

163页:图;24cm

个人责任者:

聂春艳 1989- 著

个人责任者:

赵星 著

学科主题:

文化产业-品牌战略-研究

中图法分类号:

G114

一般附注:

国家自然科学基金青年项目

责任者附注:

聂春艳, 女, 1989年2月生, 江西赣州人, 武汉大学管理学博士, 江西财经大学工商管理学院副教授, 硕士研究生导师。主要研究方向为文化混搭、人工智能及消费者行为。赵星, 女, 英国纽卡斯尔大学硕士、英国考文垂大学博士、澳大利亚詹姆斯库克大学博士后, 江西财经大学副教授, 现任江西财经大学市场营销系主任。主要研究领域为消费者行为、农业和农村经济。

书目附注:

有书目 (第134-163页)

提要文摘附注:

本书首先基于空间隐喻和恐惧管理理论, 深入探讨了上下意象图式对消费者的文化混搭态度的影响、作用机制及其边界条件。而后, 本书又基于解释水平理论, 深入探讨了品牌犯错情境下, 文化混搭对于消费者的宽恕意愿的影响、作用机制及其边界条件。研究结果发现, 当全球品牌犯错时, 文化混搭有助于缓解消费者的负面品牌态度, 其中, 感知心理距离起着中介作用, 然而, 只有当品牌犯的是能力错误时该效应才会存在。

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