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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

新编市场营销学/汪长江编著

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2011

ISBN及定价:

978-7-121-12173-9/CNY39.90

载体形态项:

346页:图;24cm

其它题名:

市场营销学

丛编项:

普通高等教育“十二五”经济管理类规划教材.市场营销专业系列教材

个人责任者:

汪长江 编著

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

创新型国家化教育研究项目

书目附注:

有书目 (第345-346页)

提要文摘附注:

本书以市场营销知识体系的构建为主要着眼点, 分为6篇共20章: 从市场营销学的产生与发展入手, 阐述核心概念, 构建知识体系架构; 以竞争者、消费者、市场和营销者自己为分析点, 论述分析内容与方法; 介绍市场细分、选择与定位、市场营销战略与策划, 提出目标市场战略; 阐述产品营销策略、价格营销策略、分销渠道策略和促进销售策略, 以及直接营销和客户关系管理; 介绍市场营销组织、计划、执行与控制; 以当今市场营销的最新发展理念与成果为主线, 阐述新型领域和新型概念的营销, 介绍当前热门的汽车、房地产、金融和水产品等行业产品营销的相关知识, 展望市场营销的发展趋势。

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