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题名/责任者:

营销伦理/王方华，周祖城编著

出版发行项:

上海:上海交通大学出版社,2005

ISBN及定价:

978-7-313-03959-0/CNY32.00

载体形态项:

266页;23cm

丛编项:

新世纪营销学丛书

个人责任者:

王方华 编著

个人责任者:

周祖城 编著

学科主题:

市场营销学-伦理学

中图法分类号:

F713.50-05

一般附注:

普通高等教育“十一五”国家级规划教材

提要文摘附注:

本书首先阐述了营销伦理的含义、营销伦理问题产生的根源、道德营销与顾客满意、绿色营销、事业营销、社会营销的联系与区别；接着讨论了企业对消费者的责任、营销决策的伦理评价方法、影响营销道德决策的因素以及促进合乎道德的营销决策的途径；然后从市场调研、产品、定价、销售渠道、促销、国际营销、网络营销等七个方面，深入地讨论了其中的伦理问题。

使用对象附注:

本书适用于工商管理本科生、企业管理硕士生、MBA学员

电子资源:

http://www.bookuu.com/kgsm/ts/2011/02/10/1925695.shtml

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