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题名/责任者:

营销策划:路径、方法与文案设计/李胜, 黄尧, 黄华编著

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-301-29370-6/CNY45.00

载体形态项:

336页:图;26cm

并列正题名:

Marketing planning:procedures, approaches and plan design

其它题名:

路径、方法与文案设计

个人责任者:

李胜 编著

个人责任者:

黄尧 编著

个人责任者:

黄华 编著

学科主题:

营销策划

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书以营销策划的基本程序为逻辑起点，打破4Ps框架，基础篇侧重策划流程、方法与创意的训练，专题策划篇侧重企业主要营销策划类型的训练，突出创新体例和内容。全书以问题为导向，紧紧围绕营销策划文案设计这一主线，重构营销策划内容，路径与方法都服务于这条主线。所有范例都来自实际运作项目，具有示范性。

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