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题名/责任者:

守正出奇:传统美妆品牌的数字化传播/吴帆著

出版发行项:

上海:上海交通大学出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-313-17709-4/CNY68.00

载体形态项:

236页:图;24cm

并列正题名:

Dancing with digital beauties:the research on strategic digital communication for cosmetic brands

其它题名:

传统美妆品牌的数字化传播

个人责任者:

吴帆 著

学科主题:

化妆品工业-工业企业管理-研究-中国

中图法分类号:

F426.78

书目附注:

有书目 (第224-232页) 和索引

提要文摘附注:

本书对数字化传播的本质和特征进行探讨。并以美妆品牌为例，开展传统品牌的数字化传播创新研究，洞察“品牌传者”与“消费群受众”的关系、创建品牌数字化传播的策略和模式，为“品牌与消费者建立亲密互动的数字共同体”提供理论依据和实践借鉴。

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