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题名/责任者:

国际市场营销学/聂元昆，吴健安主编

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-04-034667-1/CNY27.90

载体形态项:

228页;26cm

个人责任者:

聂元昆 主编

个人责任者:

吴健安 主编

学科主题:

国际营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F740.2

一般附注:

高等学校应用创新型人才培养系列教材 市场营销专业

提要文摘附注:

本书汲取当代国际市场营销学的理论精华，突出国际市场营销的实践性，从国际市场营销环境分析入手，通过国际市场调研与分析，确立国际市场营销战略，在选择国际市场进入与退出方式的基础上，阐述了有关国际市场的产品与品牌、价格制定与协调、分销与物流、营销沟通与谈判等内容，最后对国际竞争战略与战略联盟进行分析。

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