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题名/责任者:

商业体育的品牌打造/(美) 马克·普理查德, (美) 杰弗里·斯延森著 谌莉译

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-302-47205-6/CNY69.00

载体形态项:

18, 377页;21cm

统一题名:

Leveraging brands in sport business

丛编项:

体育产业发展清华丛书.营销系列

个人责任者:

普理查德 (Pritchard, Mark P.) 著

个人责任者:

斯延森 (Stinson, Jeffrey L.) 著

个人次要责任者:

谌莉 译

学科主题:

体育产业-品牌营销

中图法分类号:

G80-052

责任者附注:

马克·普里查德，中央华盛顿大学商学院教授、西北体育中心创始主任，于俄勒冈大学获得博士学位，并在加拿大、澳大利亚、新加坡、法国和美国等国担任营销学的教职。主要研究领域为服务营销，在体育和旅游业的品牌忠诚度和重复购买行为研究方面有专长，近期的研究和教学重点是个人伦理和社会责任感对品牌团队成功的作用。

责任者附注:

杰弗里·斯廷森，中央华盛顿大学管理学系主席、西北体育中心主任，于俄勒冈大学获得博士学位。主要研究方向是大学校际体育对大学体育和学术筹款的影响。

责任者附注:

谌莉，博士，MBA，北京体育大学管理学院副教授，清华大学体育产业发展研究中心研究员。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书收录了商业体育领域有关战略和市场营销的新资料，借助专业人士对商业体育领域所做出的贡献，提供了管理和营销一个品牌的方法和策略。

使用对象附注:

营销专业学生和商业体育从业人员。

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