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题名/责任者:

高技术产品的营销/(美) 雅基·莫尔, 桑吉特·森古普塔, 斯坦利·斯莱特著 柳卸林, 刘涛, 胡国辉译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-300-11445-3/CNY56.00

载体形态项:

292页:图;26cm

统一题名:

Marketing of high-technology products and innovations

丛编项:

湛庐文化.营销智慧;40

个人责任者:

莫尔 (Mohr, Jakki) 著

个人责任者:

森古普塔 (Sengupta, Sanjit) 著

个人责任者:

斯莱特 (Slater, Stanley) 著

个人次要责任者:

柳卸林 1957- 译

个人次要责任者:

刘涛 译

个人次要责任者:

胡国辉 译

学科主题:

高技术-产品-市场营销学

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

译自原书第3版

出版发行附注:

本书中文简体字版由培生教育出版集团授权中国人民大学出版社在中华人民共和国境内独家出版发行

提要文摘附注:

本书深窥IBM、通用电气、微软、英特尔、惠普等众多国际知名企业成功营销的内幕, 阐述了传统的市场营销工具和技术在面向高技术产品与服务时如何去适应并作出相应的调整, 指出了可能存在的缺陷、缓解的因素以及成功地进行高技术市场营销的诀窍。

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