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题名/责任者:

社交商务时代的在线互动与消费者行为/刁雅静, 卢健著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5096-7257-0/CNY88.00

载体形态项:

226页:图;24cm

并列正题名:

Online interaction and consumer behavior in the era of social commerce

丛编项:

经济管理学术文库.管理类

个人责任者:

刁雅静 著

个人责任者:

卢健 著

学科主题:

电子商务-网络营销-消费者行为论-研究

中图法分类号:

F713.55

一般附注:

江苏高校哲学社会科学研究重大项目(项目编号：2020SJZDA065)资助

书目附注:

有书目 (第186-219页)

提要文摘附注:

本书从多维度特征视角对在线评论、观察学习和弹幕互动等多种形式的社交互动展开了系统研究，通过剖析微观层面上社交互动内容特征和关系特征对消费者行为的作用机理以及宏观层面上社交互动网络特征的动态影响，探讨了社交商务环境下在线社交互动影响消费者行为的内在机制，以期为社交商务理论研究与实践提供借鉴和参考。

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