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题名/责任者:

市场营销管理:需求的创造与传递/钱旭潮，王龙编著

版本说明:

4版

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-111-54277-3/CNY40.00

载体形态项:

381页:图;26cm

并列正题名:

Marketing management:creating & conveying of demand

其它题名:

需求的创造与传递

个人责任者:

钱旭潮 编著

个人责任者:

王龙 编著

学科主题:

市场营销学-高等教育-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

普通高等教育“十一五”国家级规划教材 “十二五”普通高等教育本科国家级规划教材

提要文摘附注:

本书的主要内容包括市场营销的含义和发展、需求认知和洞悉、需求评估与阐释、需求物化与完善、需求传播与传递、需求实现与保障等，完整阐述了营销的本质、理念、过程和方法。主要特点是：核心思想明确，明确提出营销的本质是需求的创造、传播与实现的理念，并按此理念架构营销理论体系；案例丰富且时效性强，尤其是以本土案例为主；可读性强，语言通俗，图解、表格运用恰当；网络教辅丰富。

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