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题名/责任者:

品牌识别:战略规划与创意赋能/鲍建强著

出版发行项:

北京:中国社会科学出版社,2024.07

ISBN及定价:

978-7-5227-3438-5/CNY89.00

载体形态项:

227页;26cm

个人责任者:

鲍建强 著

学科主题:

品牌战略-研究

中图法分类号:

F272.3

提要文摘附注:

本书分为六个章节，第一章是品牌概述，通过对品牌概念的考察，品牌的各种关系要素，分析品牌对企业的战略意义等；第二章是品牌识别，本章节包括品牌识别概念的由来和定义，品牌识别系统的模型建构等；第三章是品牌定位，本章本包括品牌定位的定义、顾客心智的特点、品牌定位的方法等；第四章是品牌识别设计，本章节包括品牌名称和符号、品牌标志设计、品牌视觉识别系统设计等；第五章是品牌识别与设计的流程，本章详细讲解了品牌识别与设计的具体操作流程与步骤；附录部分提供了国内外知名品牌识别标准指南的内容清单、国内名品牌识别指南案例。传统的企业形象识别系统，是建立在企业理念识别、行为识别和视觉识别的基础上，重在企业内部、重在控制与管理。而现代的品牌识别与设计是建立在战略品牌管理基础上，重在顾客品牌认知，二者有着本质的区别。本书将品牌识别与设计统一起来，通过知识可视化，让企业更容易建构和管理品牌，让顾客更容易认知和记忆品牌，从而实现品牌的高效创建。

使用对象附注:

品牌战略研究人员

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