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题名/责任者:

直播商务中消费者冲动性购买影响因素研究/龚潇潇著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5218-5885-3/CNY76.00

载体形态项:

233页:图;24cm

并列正题名:

Research on the influencing factors of consumers' impulse buying in live streaming commerce

个人责任者:

龚潇潇 著

学科主题:

网络营销-购买行为-影响因素-研究

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

贵州省高校人文社会科学研究项目“贵州加快发展数字经济的对策建议研究”资助 ESP

相关题名附注:

英文题名取自封面

书目附注:

有书目 (第188-233页)

提要文摘附注:

本书基于说服理论、意义维持模型、产品涉入理论和“S–O–R”模型, 从主播行为方式、消费者认知、产品属性和场景氛围等四要素对直播商务中消费者冲动性购买进行系统探讨, 通过情景实验、问卷调查等收集直播消费者数据并进行了处理。

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