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题名/责任者:

虚拟产品的社会化扩散机制研究/陈智勇, 王殿文著

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-301-28883-2/CNY36.00

载体形态项:

193页:图;24cm

丛编项:

大数据时代营销工程与创新研究丛书

个人责任者:

陈智勇 著

个人责任者:

王殿文 著

学科主题:

电子商务-网络营销-研究

中图法分类号:

F713.365.2

书目附注:

有书目 (第168-193页)

提要文摘附注:

本书以虚体产品为对象，基于大数据和运用社会网络方法来分析产品扩散机制。首先在多产品的情境下(产品类型差异，产品多样性差异，产品代际差异)，从社会传染的视角探究其他消费者的采用对消费者最终采用虚拟产品的影响，接着检验了不同类型(社会地位高、中、低)的消费者在虚拟世界中对于社会传染的易感程度，实证分析了虚拟产品的产品扩散机制。

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